Ár misean Cumarsáid, comhar, bua-bua. Spiorad fiontraíochta Gairmiúlacht, dúthracht, sármhaitheas a shaothrú, dírithe ar dhaoine, comhchruthú nuálaíochta, sláine, seirbhíse agus bua-bua. 1) Fealsúnacht chorparáideach Ar lorg na fírinne agus pragmatach, aontaithe agus chun cinn. 2) Coincheap táirge Leanúint ar aghaidh ag feabhsú coincheap an táirge, lean foirfeacht. 3) Coincheap tallainne Is trí úsáid a bhaint as amháin is féidir linn fás le chéile. 4) Coincheap freagrachta Cáilíocht an chéad, an chéad chustaiméir.
